游客被景点滤镜营销骗了能否追责 虚假宣传谁来担责。近年来，不少网友在社交媒体上刷到一系列“宝藏小众打卡点”的推荐帖，配图精美，但实地探访后却发现景点并不如宣传中那般吸引人。例如，西南某省份的一处“粉红沙滩”曾被部分旅行博主誉为“国内唯一粉色沙滩”，图片中的景色令人向往。然而，有网友实地考察后发现，所谓的“粉红沙滩”其实只是一片砖红色的泥巴地，湖水也略显浑浊，完全不符合网上的描述。
类似的情况还有“天空之境”和“悬崖秋千”等网红景点。这些景点的照片看起来美轮美奂，但实际场景往往是简陋的人工搭建，拍摄流程也是流水线式的，服务承诺严重缩水。游客们抱着美好的期待前往，结果却大失所望。
更令人担忧的是，许多未经开发的“野景点”被过度包装，给游客带来安全隐患。南方某省的一个网红景点“爱心潭”就是一个例子。这个景点在博主镜头下呈现爱心形状，但实际上是一个未开发的野水潭，水下暗流交错、岩石湿滑无防护。2025年8月，暴雨导致该水潭水位暴涨，6名游客被冲走，其中5人遇难。
这些网红景点之所以能火起来，背后有一条成熟的营销产业链。景点通过购买营销方案，中介机构联络网红博主打卡宣传，并招募大量素人博主充当“水军”。所有推广帖都经过精心设计，以达到最佳引流效果，最终导致“照片”变成了“照骗”。
中国人民大学新闻学院副教授董晨宇认为，社交媒体时代市场营销逻辑发生了深刻转变，部分景点陷入了前所未有的“流量焦虑”。高度视觉化的社交平台上，视觉冲击力直接决定了点击率，从而引发了一轮又一轮的视觉刺激竞赛。这种“内卷”最终导致信息失真，甚至出现“劣币驱逐良币”的局面。
